Un modèle de document qui porte lui-même les règles de mise en page et les interdits de la marque, au lieu de les confier à la vigilance d'un relecteur.
Une charte dit ce qui est beau ; elle dit rarement ce qui est interdit. Les règles vivent alors dans la mémoire de quelques personnes et se vérifient en relecture, à la fin, sur un document déjà composé. Une erreur découverte à ce moment-là coûte une recomposition ; découverte après le tirage, elle coûte beaucoup plus qu'un tirage.
Un gabarit intelligent déplace la règle : elle cesse d'être une vigilance pour devenir une propriété du document.
Marges, grilles, corps de texte, comportement des images : ce qui fait qu'un document ressemble à la marque, quelle que soit la personne qui le produit.
Ce qui ne doit pas arriver. Un voisinage entre deux marques concurrentes, une mention absente, un logo employé hors de son contexte. Écrits dans le gabarit, ils ne dépendent plus de la relecture.
Un gabarit qui porte des règles sait aussi les appliquer quand le format change : la mise en page se réagence sans qu'aucune contrainte ne saute au passage.
Décrivez-nous ce qui vous coûte le plus de temps aujourd'hui. Nous vous dirons franchement si c'est un sujet pour nous, et ce que cela suppose.
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